Không chỉ dừng lại ở câu chuyện cổ tích *Tấm Cám* phiên bản kinh dị, CÁM còn ghi dấu ấn với sự hợp tác độc đáo cùng nhiều thương hiệu Việt. Đây có thể xem là lần đầu tiên đối với một IP Việt Nam khi có nhiều sản phẩm đồng hành đến vậy.  Trước thềm công chiếu phim điện ảnh Cám, nhà sản xuất Hoàng Quân công bố bộ ảnh thời trang ấn tượng với sự góp mặt của các diễn viên thủ vai gia đình Tấm Cám. Đồng thời, CÁM công bố màn kết hợp giữa nhiều thương hiệu Việt và CÁM cho ra loạt các sản phẩm merchandise có một không hai. Bộ ảnh thời trang Drowned Shadows (Trầm Ảnh Thủy) được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia danh tiếng Milor Trần, quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng từ phim CÁM như Rima Thanh Vy, Lâm Thanh Mỹ, Doãn Hoàng, Hải Nam, Thúy Diễm, Quốc Cường và Thiên Tú. Bộ ảnh khai thác vẻ đẹp bí ẩn, ma mị từ bối cảnh phim, thể hiện sự giao thoa hoàn hảo giữa yếu tố siêu thực của điện ảnh và sự tinh tế trong thời trang. Bộ ảnh thời trang mang tên Drowned Shadows (Trầm Ảnh Thủy) không chỉ là sự kết nối giữa nghệ thuật, thời trang và điện ảnh, mà còn là biểu tượng cho sự kết hợp sáng tạo giữa CÁM với 8 thương hiệu Việt Nam đầu tiên trong dự án gồm: Nâu Nâu, Nắng Ceramics, Moonalisa, CaoStu, The Mad Lab, Scott Platon, Icon Denim và Meeple In Saigon. Mỗi hình ảnh trong bộ ảnh là một tác phẩm nghệ thuật độc đáo, không chỉ làm nổi bật trang phục, các sản phẩm, mà còn tạo ra một không gian thị giác ám ảnh đậm tính thời trang. Đây cũng là bước đánh dấu cho sự ra mắt của các sản phẩm đồng hành được phim CÁM thiết kế riêng bởi các thương hiệu tham gia dự án.

Sự góp mặt các thương hiệu Việt cùng tình yêu văn hóa Việt Nam

Sự kết hợp giữa nghệ thuật điện ảnh và thời trang được thể hiện rõ ràng qua từng sản phẩm trong bộ ảnh. Các thương hiệu đã đưa ra những sản phẩm độc đáo, mang đậm phong cách và cảm hứng từ phim Cám. 

Dàn diễn viên trong những item mới nhất từ BST PRE-FALL24 Cao Stu, trên tay là thẻ bài board game

Từ ăn đến chơi các thương hiệu đều mang đến một trải nghiệm mới cho các nhóm khán giả của Cám trước thềm ra mắt Đầu tiên phải nói đến thương hiệu bánh Moonalisa hợp tác tạo ra bộ sưu tập bánh Trung Thu đặc biệt đậm chất điện ảnh và nghệ thuật từ câu chuyện Cám. Kế đó, lấy cảm hứng từ câu chuyện dị bản mới lạ của Cám, Meeple In Saigon ra mắt bộ board game Tấm Cám Kinh Dị: Lễ Hiến Tế, biến những tình tiết gay cấn trên màn ảnh thành trải nghiệm nhập vai đầy kịch tính. Hiện tại, bộ board game đặc biệt này vừa có màn ra mắt tại Board Game Festival tại Hà Nội và đang nhận được nhiều phản ứng tích cực của cộng đồng yêu thích trò chơi trí tuệ với lượng đặt trước kỷ lục của một Board Game thuần Việt lên đến hơn 2000 bộ. Trong khi đó, một thương hiệu thời trang đang được yêu thích của năm qua là Cao Stu cũng vừa trình làng bộ sưu tập thời trang PRE-FALL24, với những thiết kế lấy cảm hứng từ phim CÁM, từ áo dài và nghệ thuật truyền thống, kết hợp kỹ thuật thêu tay và công nghệ in khắc bản gỗ, tạo ra sự hòa quyện giữa cổ điển và hiện đại. Ngoài ra, thương hiệu NauNau cũng giới thiệu dòng nước hoa độc quyền The Secret of Tấm và The Whisper of Cám, lấy cảm hứng từ hai nhân vật chính của phim, kết hợp hương thơm đầy bí ẩn và lôi cuốn của sen và tái hiện mùi hương quả thị ngọt ngào. Nắng Ceramics công bố bộ sưu tập đồ gốm tinh tế với chất liệu gốm cổ Lái Thiêu với 2 bộ gốm mang họa tiết Vàng anh và quả Thị cho bộ Tấm và Hoa sen cho bộ Cám. Các brand thời trang từ trình diễn đến casual dành cho giới trẻ The Mad Lab, Scott Platon, IconDenim cũng tham gia dự án với các thiết kế thời trang đậm chất cá tính, trẻ trung và phong cách. 

Nước hoa độc quyền có mùi hương Tấm – Cám và những item đồ gốm có hoạ tiết vàng anh, hoa sen cũng được dàn diễn viên hé lộ trong bộ ảnh

NSX Hoàng Quân chia sẻ: “Ngoài những sản phẩm góp mặt trong bộ ảnh này, CÁM sẽ còn 5 sản phẩm nữa tiếp tục được giới thiệu đến công chúng, cụ thể là vào ngày Premiere của phim 17/9 sắp tới.”

Pông Chuẩn – Giám đốc Sáng tạo cho dự án hợp tác đặc biệt 

Dự án co-brand đặc biệt này được dẫn dắt bởi NSX Hoàng Quân kết hợp cùng Pông Chuẩn với vai trò Giám đốc Sáng tạo (Creative Director), cùng sự hỗ trợ của 2 Art Director Duy Văn và CID. Sự kết hợp tài tình giữa yếu tố nghệ thuật và thương mại đã biến các sản phẩm trong dự án thành những tác phẩm đầy cảm hứng, phản ánh rõ nét sự tinh tế trong văn hóa và nghệ thuật Việt Nam.

Giám đốc sáng tạo Pông Chuẩn tham gia vào dự án hợp tác độc đáo với vai trò mới

Chia sẻ về sự hợp tác với phim CÁM và NSX Hoàng Quân, Pông Chuẩn chia sẻ: “Mọi người thường biết đến Pông Chuẩn trong vai trò là Stylist hoặc Fashion Director. Nhưng anh Hoàng Quân đã có lời mời và đưa ra một thử thách vô cùng thú vị cho Pông. Làm sao để đưa những chất liệu văn hóa dân gian Việt Nam trong một bộ phim kinh dị cổ trang, kết hợp với các sản phẩm thương mại đa dạng và phù hợp với các khán giả trẻ tuổi. Nếu như phim là một câu chuyện kinh dị với nhiều chất liệu cổ xưa, thì các sản phẩm này phải có hơi thở của thời đại”. Bộ ảnh Drowned Shadows (Trầm Ảnh Thủy) không chỉ là lời tri ân dành cho nền văn hóa và thời trang Việt, mà còn là cầu nối giữa quá khứ và hiện tại, tạo ra sự giao thoa độc đáo giữa nghệ thuật điện ảnh và các sản phẩm thương hiệu. Cám là dự án điện ảnh được thực hiện bởi ê-kíp Tết Ở Làng Địa Ngục và Kẻ Ăn Hồn, từ đạo diễn Trần Hữu Tấn và NSX Hoàng Quân. CÁM là dị bản kinh dị đẫm máu từ câu truyện cổ tích nổi tiếng Tấm Cám, chính thức khởi chiếu từ 20.9.2024.